PENGARUH TERPAAN PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM “ALANGKAH LUCUNYA NEGERI INI” TERHADAP PENGUATAN MEREK di KALANGAN REMAJA (Studi Eksperimental)

Product placement adalah sebuah aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film, program-program TV, dan berbagai media entertainment lainnya. Dalam hal ini, penelitian dilakukan untuk mengetahui besarnya pengaruh terpaan product placement yang terdapat dalam film “Alangkah Lucunya Negeri Ini” terhadap penguatan merek di kalangan remaja. Penelitian ini merupakan penelitian eksperimental yang tergolong Preexperimental Design dengan jenis penelitian One-shot case study design. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive atau judgemental sampling. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi yang berkuliah di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta khususnya pada program studi Ilmu Komunikasi, sebanyak 30 orang. Variabel bebasnya adalah intensitas menonton terpaan product placement yang terdapat dalam film Alangkah Lucunya Negeri Ini dan variabel terikatnya yaitu penguatan merek produk Yamaha, Fatigon Hydro, Promag, Sosis So Nice dan Bank Muamalat. Data diuji dengan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data menggunakan uji korelasi dan regresi linier sederhana. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh antara intensitas menonton terpaan product placement yang terdapat dalam film Alangkah Lucunya Negeri Ini terhadap penguatan merek terhadap produk Yamaha, Sossis So Nice, Fatigon Hydro, Promag dan Bank Muamalat, dibuktikan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,148>2,024) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5% (0,004